정치가의 주요한 자격은 웃는 얼굴로 대중 앞에 임한다던가, 목소리로 국민들을 납득시킨다던가, 친밀감이 드는 표정이나 어조가 필요하다. 그러나 이러한 일은 그의 선전 담당자의 손에 의해서 만들어지는 것이다.