많은 경영자들이 시기를 잘못 선택해서 실패하는 것을 보아 왔다. 어떤 경영자는 좀더 많은 정보를 수집했어야 하는 데도 불구하고 너무 성급히 행동했기 때문에, 또 어떤 이는 많은 정보를 가지고서도 너무 기다렸기 때문에 기회를 놓쳤다. 시간을 맞추는 것이 매우 중요하다.