사업적 판단을 내리기 전에 해야할 가장 큰 일은, 지속적으로 변화하는 기술 및 시장 등과 관련된 사실과 상황을 찾고 파악하는 것이다. 현대 기술적 변화는 매우 빨라서, 사실과 상황에 대한 탐색은 사업하는 사람들의 영원한 숙제일 수밖에 없다.