웹 사이트에 대한 마케팅은 전자상거래의 성공을 위해 지극히 중요한 것이다. 잡지나 신문 혹은 TV 광고와 같은 전통적 매체와 배너 광고, 검색엔진, 전자 우편 리스트 등의 전자적 수단을 동시에 이용하여 전자상거래의 마케팅에 힘을 쏟아야 한다.